“請(qǐng)到廣東過端午”“暑假當(dāng)然來廣東”兩大文旅主題活動(dòng)發(fā)布，嶺南民俗、綿長(zhǎng)海岸、灣區(qū)科創(chuàng)、僑韻文脈帶游客解鎖全新夏日旅行體驗(yàn) 

　　端午未至，鼓聲先聞。

　　佛山疊滘水鄉(xiāng)，龍舟漂移貼岸疾馳、水花飛濺頻現(xiàn)短視頻熱搜；廣州珠江之上，百舸競(jìng)渡、鑼鼓齊鳴，江岸游人如織。廣東龍舟盛景持續(xù)出圈，全網(wǎng)目光再度聚焦嶺南。

　　恰逢端午、暑期假日接續(xù)相連的消費(fèi)窗口期，6月2日，2026年廣東省端午及暑期假日促消費(fèi)新聞發(fā)布會(huì)在廣州舉行。省文旅廳、省商務(wù)廳、省體育局協(xié)同部署，推出“請(qǐng)到廣東過端午”“暑假當(dāng)然來廣東”兩大主題系列活動(dòng)。立足嶺南民俗、綿長(zhǎng)海岸、灣區(qū)科創(chuàng)、僑韻文脈等資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)端午短期龍舟人氣轉(zhuǎn)化為貫穿整個(gè)暑期的消費(fèi)熱潮。

　　這股熱潮背后有一連串?dāng)?shù)字支撐：2025年端午全省接待游客2321萬人次，中秋國(guó)慶假期接待游客6517.6萬人次；2026年春節(jié)、“五一”假期接待游客分別達(dá)8658.9萬人次、4706.9萬人次，接連刷新客流紀(jì)錄。在穩(wěn)固旅游基本盤的基礎(chǔ)上，本次出臺(tái)系列惠民舉措，進(jìn)一步將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。

　　從民俗流量到客源留量 

　　不少地區(qū)民俗項(xiàng)目?jī)H依托短視頻短暫走紅，網(wǎng)紅熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，網(wǎng)友大多線上瀏覽后便不再到訪，難以落地實(shí)地消費(fèi)、帶動(dòng)地方增收，這是國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)普遍面臨的發(fā)展難題。而深耕打造的“請(qǐng)到廣東”文旅IP，打破單點(diǎn)觀光的發(fā)展局限，以全域聯(lián)動(dòng)辦賽模式，尋求破解之道。

　　依托省級(jí)一體化統(tǒng)籌布局，廣東構(gòu)建起“一主引領(lǐng)、全域聯(lián)動(dòng)”的龍舟賽事體系：以佛山主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)啟幕、廣州國(guó)際邀請(qǐng)賽協(xié)同造勢(shì)，全省兩個(gè)月密集落地?cái)?shù)百場(chǎng)各級(jí)龍舟賽事；配套上線全域賽事電子地圖，貫通城鄉(xiāng)大小賽場(chǎng)，并聯(lián)動(dòng)非遺展演、老字號(hào)市集、特色美食等多元業(yè)態(tài)，形成觀賽、逛吃、休閑一體化的成熟消費(fèi)場(chǎng)景。

　　這套全域統(tǒng)籌舉措，有效盤活廣東千年民俗資源。深厚的龍舟群眾基礎(chǔ)，是廣東得天獨(dú)厚的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以往賽事布局分散、文體業(yè)態(tài)銜接不足，客流資源難以落地；如今依托省級(jí)統(tǒng)籌串聯(lián)賽事與市井消費(fèi)，推動(dòng)線上流量轉(zhuǎn)化為實(shí)地客源，真正實(shí)現(xiàn)民俗人氣轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)。

　　從零散發(fā)券到一券全享 

　　縱觀多地促消費(fèi)實(shí)踐，零散發(fā)券、政策壁壘、用券門檻偏高、適用場(chǎng)景有限等問題屢遭游客詬病，大量客流蘊(yùn)藏的消費(fèi)潛力因此難以充分釋放。

　　本次廣東創(chuàng)新全鏈條惠民模式，一方面統(tǒng)籌發(fā)放省級(jí)文旅消費(fèi)券，聯(lián)動(dòng)頭部平臺(tái)推出暑期特惠產(chǎn)品，依托3000萬元專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金做實(shí)票根經(jīng)濟(jì)，憑各類出行票據(jù)即可貫通全業(yè)態(tài)優(yōu)惠；另一方面疊加餐飲專項(xiàng)補(bǔ)貼與發(fā)票抽獎(jiǎng)，借力粵BA季后賽、粵超常規(guī)賽火熱賽事引流商圈夜市，構(gòu)建多領(lǐng)域政策互通、福利疊加的促消費(fèi)新格局。

　　多重優(yōu)惠政策形成疊加效應(yīng)，依托跨省游、入境游穩(wěn)固客源底盤，廣東實(shí)現(xiàn)游客出行、餐飲、購物全鏈條讓利減負(fù)，有效將存量客流轉(zhuǎn)化為新增消費(fèi)。節(jié)節(jié)攀升的節(jié)假日文旅數(shù)據(jù)，印證了惠民政策成效，充分展現(xiàn)廣東作為經(jīng)濟(jì)大省強(qiáng)勁穩(wěn)健的文旅消費(fèi)底盤。

　　從同質(zhì)研學(xué)到獨(dú)特IP 

　　當(dāng)前親子、研學(xué)已成為暑期出游剛需，但國(guó)內(nèi)文旅普遍存在濱海產(chǎn)品同質(zhì)化、研學(xué)游覽淺嘗輒止等痛點(diǎn)。不少地區(qū)坐擁優(yōu)質(zhì)資源，卻因產(chǎn)品照搬復(fù)刻，難以留住過夜游客。廣東坐擁國(guó)內(nèi)綿長(zhǎng)海岸線、獨(dú)有僑批與海上絲路文脈、大灣區(qū)先進(jìn)智造產(chǎn)業(yè)，具備破解行業(yè)同質(zhì)化困局的先天稟賦。

　　發(fā)布會(huì)重磅推出“暑假當(dāng)然來廣東”兩大王牌產(chǎn)品線，立足山海與產(chǎn)業(yè)特色差異化布局：整合全省沿海資源串珠成鏈，打造一站式濱海度假產(chǎn)品；深挖僑史海絲、灣區(qū)智造兩大稀缺IP，分層開發(fā)人文與科技游學(xué)線路，以十大主題產(chǎn)品精準(zhǔn)覆蓋全齡段出游需求。

　　不同于多地單一的濱海戲水產(chǎn)品，廣東實(shí)現(xiàn)濱海休閑、僑韻探訪、工業(yè)科普多元業(yè)態(tài)并舉，依托獨(dú)有資源打造差異化文旅產(chǎn)品，有利于拉長(zhǎng)游客停留時(shí)長(zhǎng)、拉動(dòng)過夜消費(fèi)，將資源稟賦轉(zhuǎn)化為暑期市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從資源碎片到協(xié)同增效 

　　資源碎片化、產(chǎn)業(yè)鏈銜接不暢，也是長(zhǎng)期制約各地假日經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的突出短板。本次省文旅廳、商務(wù)廳、體育局協(xié)同發(fā)力、省市聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)籌推出主題活動(dòng)、精品線路、惠民補(bǔ)貼一攬子舉措，既持續(xù)提振文旅人氣、激活市場(chǎng)消費(fèi)，助力廣東立足大省定位扛起穩(wěn)增長(zhǎng)重任，也順應(yīng)群眾高品質(zhì)休閑消費(fèi)需求，是商貿(mào)、文旅、體育多產(chǎn)業(yè)深度融合的務(wù)實(shí)探索。

　　龍舟賽事集聚客流，各類惠民政策撬動(dòng)餐飲、零售消費(fèi)，粵BA、粵超賽事賦能夜市與首店經(jīng)濟(jì)，老字號(hào)入駐景區(qū)、宵夜地圖串聯(lián)游玩動(dòng)線，各業(yè)態(tài)互為引流、協(xié)同增效。經(jīng)過持續(xù)深耕培育，“請(qǐng)到廣東”文旅IP立足本土民俗、緊扣時(shí)令節(jié)點(diǎn)，已積攢良好市場(chǎng)口碑。從民俗聚客、政策惠民、特色產(chǎn)品破圈，再到全業(yè)態(tài)融合發(fā)展，廣東持續(xù)把民俗、海岸、灣區(qū)產(chǎn)業(yè)、客源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展硬實(shí)力，不斷筑牢文旅高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展底座。

　　“請(qǐng)到廣東過端午”早已超越宣傳標(biāo)語，升騰的市井煙火，正源源不斷轉(zhuǎn)化為廣東文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步前行的內(nèi)生動(dòng)能。

　　羊城晚報(bào)全媒體記者 黎存根