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《人民日報》（2026年06月02日 第 12 版）
黃河奔涌，兩山蒼翠。5月的甘肅蘭州，因一場體育盛事而活力迸發(fā)。作為世界田聯(lián)金標賽事、中國田徑協(xié)會馬拉松金牌賽事，蘭州馬拉松早已超越體育競技本身，成為串聯(lián)起文化、旅游、商業(yè)的城市盛事，更成為撬動區(qū)域經(jīng)濟、激活消費潛力的重要引擎。賽道從黃河之濱延伸至全城商圈、景區(qū)、街巷，蘭州將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費“增量”、發(fā)展“留量”，書寫“體育+”融合發(fā)展的生動篇章。
2024年至2025年，蘭馬賽事經(jīng)濟效應(yīng)持續(xù)釋放。2024年，外地選手在蘭州平均停留時間為3天，賽事產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益達5.3767億元；2025年，跑者直接消費額約6.004億元，賽事產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益6.6405億元，帶動間接經(jīng)濟效益8.64億元。賽事期間，全市累計接待游客132.75萬人次。2026蘭州馬拉松總參賽規(guī)模3.3萬人，預(yù)報名人數(shù)超36萬人，預(yù)報名人數(shù)創(chuàng)賽事歷史新高。
數(shù)據(jù)是有力佐證，蘭州馬拉松正從“城市節(jié)日”升級為“經(jīng)濟引擎”。
對于蘭州這樣一座地處西北、依河而建的內(nèi)陸城市而言，這場馬拉松的意義遠不止于42.195公里的賽道，它標志著蘭州正在探索一條以體育賽事為支點、撬動城市高質(zhì)量發(fā)展的特色路徑，為其他內(nèi)陸城市提供了可借鑒的經(jīng)驗參考。
票根經(jīng)濟：激活全城消費新動能
一張薄薄的馬拉松參賽號碼布，既是馳騁賽道的憑證，也是解鎖蘭州消費場景的“金鑰匙”。今年蘭馬期間，蘭州市商務(wù)局在原有促消費活動的基礎(chǔ)上，推出專屬優(yōu)惠舉措，助力賽事“流量”全面轉(zhuǎn)化為消費動能。憑號碼布逛商場、購特產(chǎn)、享酒店專屬禮遇，還可疊加享受多重優(yōu)惠，讓跑者真切感受到金城蘭州滿滿的待客誠意。
票根經(jīng)濟效應(yīng)在全市范圍內(nèi)持續(xù)釋放。2026年5月1日至5月31日，蘭馬參賽證、目的地為蘭州的火車票及機票等票根均可上傳至指定平臺參與抽獎；觀影、用餐、逛店都能享受優(yōu)惠；參與汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新可享受政府補貼；有獎發(fā)票帶來驚喜不斷；酒店提供房價折扣、提前早餐、延遲退房服務(wù)，吃住行游購娛，全程暖意滿滿。
作為區(qū)域文體消費主要載體，蘭州奧體中心自投入運營以來，累計舉辦各類大型文體演藝活動20余場，年均吸引外地客流超80萬人次，帶動交通、住宿、餐飲、文創(chuàng)等全鏈條消費。蘭州以奧體中心為圓心，聯(lián)動周邊商圈，形成了“文體引流—商圈承接—全民消費”的良性閉環(huán)，將短期人氣轉(zhuǎn)化為長效發(fā)展動能。
從七里河區(qū)到城關(guān)區(qū)，從安寧區(qū)到西固區(qū)，一張覆蓋全市的票根經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)正在織就。蘭馬賽事期間，蘭州市數(shù)千家商戶聯(lián)合推出惠民舉措，政企聯(lián)動、千企讓利，把賽事“流量”實實在在轉(zhuǎn)化為城市消費“增量”。賽事經(jīng)濟與城市發(fā)展的深度融合，有效激活蘭州消費市場，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。
賽道延伸：描繪文旅體融合新畫卷
放眼全市，文化、旅游與體育正以蘭州馬拉松為紐帶深度融合，將賽事效應(yīng)拓展為貫穿全城、輻射全域的文旅消費新圖景。
今年，賽事組委會提出“綠色、人文、全民、智慧”的辦賽理念，將體育競技與城市文化、自然景觀緊密結(jié)合，讓奔跑成為連接人與城、人與歷史、人與自然的紐帶。
清晨，當?shù)谝豢|陽光灑在中山鐵橋上，來自全國各地的跑者已沿著黃河之濱起跑熱身。這條路線依河而設(shè)、穿城而過，將“黃河母親”雕塑、白塔山、水車博覽園、龍源雕塑等城市地標串聯(lián)成一條流動的風(fēng)景線。跑者可在運動中感受體育競技的魅力，品味“黃河之都”的獨特氣質(zhì)。“人在畫中跑”，讓蘭馬超越了單純的體育賽事，生動展現(xiàn)人與自然和諧共生的美麗畫卷。
為讓跑者更深入感知城市文化底蘊，蘭州市文旅部門推出“暢跑蘭馬·惠享金城”文化惠民活動。5月16日至28日，參賽選手憑號碼布可免費游覽水墨丹霞、蘭州野生動物園、石佛溝等重點景區(qū)，部分線路延伸至榆中縣青城古鎮(zhèn)、永登苦水玫瑰文化產(chǎn)業(yè)園等周邊文旅資源富集區(qū)，引導(dǎo)跑者在賽事之余走進蘭州的山川與鄉(xiāng)野，感受絲路重鎮(zhèn)的多元風(fēng)貌。
與此同時，“金城游禮·樂享蘭馬”蘭州非遺文創(chuàng)特產(chǎn)市集啟幕，蘭州刻葫蘆、掐絲琺瑯、剪紙、洮硯雕刻等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目集中亮相，非遺傳承人現(xiàn)場演示技藝，講述手藝背后的文化故事。8條精品文旅主題線路攻略同步推出，涵蓋黃河風(fēng)情游、絲路文博游、親子休閑游、全域旅游等，部分線路融入鄉(xiāng)村全面振興元素，引導(dǎo)游客走進蘭州近郊的美麗鄉(xiāng)村。
今年賽事期間，小滿市集以“零攤位費、零基礎(chǔ)費、零抽成”的開放姿態(tài)，吸引眾多本土創(chuàng)作者、青年藝術(shù)家與非遺傳承人入駐。市集劃分為“煙火蘭州”美食文化展區(qū)與“匠心獨運”文化創(chuàng)意展區(qū)，前者展示蘭州牛肉拉面、甜醅子、灰豆子等傳統(tǒng)美食，后者匯聚甘肅省博物館、蘭州市博物館、讀者出版集團等文化IP的創(chuàng)意衍生作品。市集不設(shè)消費門檻，只提供展示與交流的空間，讓跑者與市民在輕松氛圍中感受蘭州的文化自信與創(chuàng)新活力。
從一場馬拉松到一個城市節(jié)慶活動，從42.195公里的賽道到延展整座城市的文旅畫卷，2026蘭州馬拉松正在書寫體育與文化、旅游深度融合的新篇章。
補貼優(yōu)惠：全城聯(lián)動掀起消費熱潮
文旅引流落地，商業(yè)精準承接。當來自全國各地的跑者踏上蘭州大地，一場覆蓋吃住行游購娛全鏈條的消費熱潮隨之掀起。跑者可打開手機平臺上傳登機牌或鐵路電子客票，一鍵領(lǐng)取“暢游蘭州大禮包”，餐飲、購物、住宿、文旅優(yōu)惠券全部到手。
這份誠意與實惠，是蘭州市為蘭馬跑者與游客量身打造的全城禮遇。市商務(wù)局在“悅享春夏·樂購蘭州”系列活動基礎(chǔ)上，專門推出蘭馬專屬優(yōu)惠：票根上傳抽獎、餐飲購物折扣、以舊換新補貼、有獎發(fā)票等多重舉措疊加，形成覆蓋全城的消費促進網(wǎng)絡(luò)。從中心商圈到社區(qū)小店，從高檔酒店到特色民宿，從大型商超到街頭巷尾的餐飲小館，整座城市都在為跑者和游客提供溫暖實惠的消費體驗。
乘數(shù)效應(yīng)：賽事賦能城市高質(zhì)量發(fā)展
從個體體驗到全城效應(yīng)，蘭州馬拉松帶動的消費熱潮正釋放出強大的經(jīng)濟乘數(shù)效應(yīng)。但這場馬拉松的價值，遠不止于經(jīng)濟賬面上的數(shù)字。
蘭州，一座典型的西部內(nèi)陸城市，曾因地理區(qū)位和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的雙重束縛，在區(qū)域競爭中面臨諸多難題和挑戰(zhàn)。如何突破“不沿邊、不靠海”的地域發(fā)展瓶頸，將黃河文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢？蘭馬的探索提供了富有啟示的答案。
2026蘭州馬拉松構(gòu)建的“文旅體+商業(yè)+X”模式，通過政府引導(dǎo)、市場運作、社會參與的方式，助力蘭州立足自身獨特的文化資源和地理稟賦，以特色IP為突破口，走出了一條差異化發(fā)展路徑。
以賽營城，馬拉松作為城市展示面廣、帶動效應(yīng)強的賽事類型，成為蘭州撬動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的支點。通過賽事帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施提升、公共服務(wù)優(yōu)化、營商環(huán)境改善，蘭州正在形成“賽事—城市—產(chǎn)業(yè)”良性互動的發(fā)展格局。
從長遠看，蘭馬持續(xù)助力蘭州夯實城市綜合實力，賦能城市轉(zhuǎn)型。賽事推動城市基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)提質(zhì)優(yōu)化，搭建起引才聚資、對外開放的優(yōu)質(zhì)平臺。越來越多的外地跑者因為蘭馬首次來到蘭州，又因為美好體驗選擇再度來到這里。甚至有人因此結(jié)緣，留在蘭州投資興業(yè)。賽事發(fā)揮輻射效能，帶動各行各業(yè)協(xié)同發(fā)展，助力蘭州加快建成向西開放樞紐與絲路文旅名城。
一場馬拉松，沸騰一座城。蘭州以體育為橋、以賽事為媒，從票根經(jīng)濟的消費激活，到全域文旅融合的場景拓展，再到全城文商旅體展跨界聯(lián)動的熱潮涌動，賽事“流量”真正轉(zhuǎn)化為消費“增量”、城市“留量”、發(fā)展“質(zhì)量”。
奔跑不息，發(fā)展不止。蘭州正持續(xù)深化以賽興城實踐，不斷完善文體旅商深度融合機制，讓蘭州馬拉松這張城市名片越擦越亮。蘭州依托蘭馬探索內(nèi)陸城市轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，立足自身資源稟賦，找準特色賽道，實現(xiàn)城市能級進一步躍升，書寫了城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展亮眼答卷。
數(shù)據(jù)來源：中共蘭州市委宣傳部
