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《人民日報(bào)海外版》（2026年05月27日 第 12 版）
本報(bào)電（記者朱金宜）近日，第二屆麗江玉龍雪山咖啡活動周在云南省玉龍納西族自治縣白沙古鎮(zhèn)啟幕。活動以“一杯咖啡看雪山”為主題，采取全域多點(diǎn)聯(lián)動的方式，深化“咖啡＋文旅＋非遺”的跨界融合，打造沉浸式、全景式的文旅融合新體驗(yàn)。
活動現(xiàn)場，聚合了精品展銷、非遺傳承與研學(xué)教育等功能的白沙咖啡博物館正式亮相。玉龍納西族自治縣咖啡協(xié)會正式揭牌成立，并舉行了PCA專業(yè)咖啡競技體系授權(quán)儀式，為當(dāng)?shù)嘏嘤龑I(yè)咖啡人才、推動產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。
在產(chǎn)品入駐環(huán)節(jié)，普洱、保山、臨滄、怒江、德宏、西雙版納等云南六大咖啡產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以及數(shù)十個麗江本土特色非遺、農(nóng)產(chǎn)品品牌集體入駐，搭建起產(chǎn)銷對接與品牌推廣的常態(tài)化平臺。
作為重要活動之一，2026PCA專業(yè)咖啡拉花大師競技賽（麗江賽區(qū)）吸引了26名青年選手同臺競技。主辦方將納西東巴非遺元素融入拉花創(chuàng)作，同時配套開設(shè)名師課堂、產(chǎn)區(qū)分享、大眾趣味體驗(yàn)活動等，既為青年咖啡師搭建交流切磋的專業(yè)平臺，又持續(xù)擦亮“雪山咖啡”這一文旅名片。
恰逢中越旅游合作年，來自越南的文旅從業(yè)者、咖啡企業(yè)代表及留學(xué)生等齊聚白沙鎮(zhèn)，以咖啡為媒，參與相關(guān)主題活動。本屆活動周還聯(lián)動麗江三義國際機(jī)場、麗江高鐵站、麗江現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)園及瀘沽湖景區(qū)，設(shè)立多個分會場。各分會場結(jié)合地域特色推出了差異化體驗(yàn)項(xiàng)目，如現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)園推出“花�？Х戎�”，將可食用鮮花與云南小粒咖啡相融合；瀘沽湖分會場圍繞“摩梭文化＋咖啡”特色業(yè)態(tài)，開展非遺紡織體驗(yàn)與民俗互動等。
目前，玉龍已有400余家咖啡經(jīng)營主體，僅白沙古鎮(zhèn)就聚集了130余家，雪山腳下的咖啡業(yè)態(tài)正成為當(dāng)?shù)匚穆萌诤习l(fā)展的新亮點(diǎn)。
自去年首屆咖啡活動周舉辦以來，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)深化“一杯咖啡看雪山”文旅新IP，直接帶動咖啡消費(fèi)提升10％至30％，年銷售額突破4億元，帶動2300余人就業(yè)，逐步構(gòu)建起“三產(chǎn)帶二產(chǎn)促一產(chǎn)”的全產(chǎn)業(yè)鏈條。2025年，玉龍接待游客2814.25萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)210.38億元，高品質(zhì)的咖啡慢生活正不斷轉(zhuǎn)化為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與鄉(xiāng)村全面振興的強(qiáng)勁新引擎。
