2026年春節(jié)假期，云南旅游市場(chǎng)迎來雙重利好——晴好天氣與旅游熱度疊加，全省文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片熱氣騰騰的景象，大理、昆明、西雙版納等地躋身全國(guó)熱門民宿目的地前十，文旅融合與消費(fèi)升級(jí)成效顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月15日至23日，全省220家4A級(jí)以上景區(qū)累計(jì)接待游客2223.52萬人次，同比增長(zhǎng)15.98%。

　　節(jié)前預(yù)熱，數(shù)字賦能與活動(dòng)策劃雙管齊下

　　節(jié)前，云南文旅市場(chǎng)便已開啟預(yù)熱模式。以“游云南·交好運(yùn)”為主題，聯(lián)動(dòng)交通銀行、百度地圖等推出數(shù)字旅游地圖，為游客提供便捷的旅游信息服務(wù)。此外，積極參加北京時(shí)尚旅游生態(tài)大會(huì)宣介，提升云南旅游的知名度和影響力。

　　春節(jié)期間，精心策劃“非遺賀新春”“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”“文旅志愿服務(wù)”“博物館里過大年”等3000余場(chǎng)豐富多彩的活動(dòng)，推動(dòng)非遺與民俗深度融合，讓游客在感受傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)，享受別樣的春節(jié)體驗(yàn)。建水縣憑借紫陶文化、古城美食等70余項(xiàng)活動(dòng)，吸引大量游客。瀾滄拉祜族自治縣“擴(kuò)塔”拜年盛典帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜位ㄙM(fèi)大幅增長(zhǎng)；全省博物館接待觀眾達(dá)182萬人次，其中省博物館同比增長(zhǎng)27.6%，文化消費(fèi)潛力得到充分釋放。

　　新興業(yè)態(tài)，為旅游市場(chǎng)注入新活力

　　春節(jié)期間，云南新興旅游業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。寶藏小城游、文化遺產(chǎn)游、茶咖體驗(yàn)游等主題產(chǎn)品備受游客青睞。香格里拉、建水、劍川等地游客接待量大幅增長(zhǎng)；哈尼梯田、景邁山古茶林接待量同比分別增長(zhǎng)87.7%、142.9%，麗江古城單日接待游客超34.6萬人次，創(chuàng)歷史新高。滄源縣借助電影取景地效應(yīng)，游客量同比增長(zhǎng)30.5%；普洱咖啡莊園接待游客增長(zhǎng)260%，營(yíng)收增長(zhǎng)196%；斗南花市成交額達(dá)8857.8萬元，彌勒太平湖森林公園營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.45%，文旅融合的“乘數(shù)效應(yīng)”在云南旅游市場(chǎng)中得到充分彰顯。

　　多部門協(xié)同，打造高效服務(wù)體系

　　為給游客提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，云南聯(lián)動(dòng)鐵路、民航、商務(wù)、公安等多部門，構(gòu)建“交通+文旅”一體化保障體系。假期前8天共接待入境游客4.79萬人次，同比增長(zhǎng)10.1%。各部門協(xié)同合作，全方位提升游客的旅游體驗(yàn)。

　　宣傳創(chuàng)新，助力云南旅游品牌破圈出彩

　　云南文旅宣傳緊跟熱點(diǎn)，借勢(shì)外國(guó)政要訪華品鑒云南菜、《紐約時(shí)報(bào)》推薦茶馬古道等契機(jī)，策劃組織“尋味云南”“世界花園”等主題宣傳活動(dòng)。邀請(qǐng)俞敏洪團(tuán)隊(duì)及32位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開展直播宣推，吸引超千萬網(wǎng)友關(guān)注，有效提升了云南旅游的線上熱度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，中央及地方媒體對(duì)云南旅游的報(bào)道超過9400篇，央廣總臺(tái)播出新聞80余條，其中《新聞聯(lián)播》就有10條。“到云南過大年、賞鮮花、品滇味、來旅居”成為社交媒體的熱門話題，持續(xù)擴(kuò)大了“有一種叫云南的生活”品牌影響力，讓云南旅游在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)“出圈”又“出彩”。(劉婭娟）