|
“新”年味里品變遷 “京”彩年中繪新卷
2026年春節(jié)假期，北京文旅市場呈現(xiàn)人氣旺、消費熱、年味濃、科技范、國際化等特點，9天超長假期累計接待游客1984.3萬人次，實現(xiàn)旅游總花費331.4億元。從傳統(tǒng)廟會的守正創(chuàng)新，到商圈里“賽博”年味的科技賦能；從文商旅體展融合的春節(jié)模式之變，到入境游客“當(dāng)一天北京人”的文化體驗，丙午馬年春節(jié)的北京，呈現(xiàn)出前所未有的“新”年味——既守住了京味年俗、老字號煙火、非遺匠心的根脈，又以科技、創(chuàng)新和開放的姿態(tài)，讓人們在“京”彩年的畫卷里，照見新北京的時代變遷，感受到傳統(tǒng)文化的生生不息。
京城新春“馬力”全開，傳統(tǒng)年味煥發(fā)新活力
春節(jié)期間，全市舉辦40余個各具特色的廟會燈會游園會活動，數(shù)量、規(guī)模均創(chuàng)新高，各大廟會以京味年俗融合科技體驗為亮點，打造“日逛廟會、夜賞燈彩”全時段、沉浸式新春盛宴，讓市民游客在煙火氣、文化味、科技感中感受地道京味年。這個春節(jié)，北京興起了老字號消費熱、非遺體驗熱。隆福寺新春市集成為春節(jié)假期“頂流”，義利面包、稻香村糕點、六必居醬菜、兔兒爺文創(chuàng)等京味美食、非遺文創(chuàng)深受市民游客喜愛。地壇廟會、龍?zhí)稄R會、廠甸廟會等傳統(tǒng)經(jīng)典廟會人氣爆棚，帶來民俗表演、科技潮玩、特色市集等多重驚喜，是市民游客過年的“必打卡地”。
馬年總臺春晚讓人感受到中國新質(zhì)生產(chǎn)力一日千里的速度。海淀新春科技廟會集結(jié)總臺春晚同款及頂尖機器人“天團”，帶來“AI過大年”先鋒體驗。大都新春廟會在“國家會客廳”帶來“百姓喜樂薈”，六大特色展區(qū)讓人目不暇接。宛平新春戲曲梨園廟會將宛平城與盧溝橋化作“流動”的劇場，帶來跨越時空的新春奇遇。圓明園新春燈會、石景山游樂園新春燈火游園會、世界公園京彩新春彩燈嘉年華、龍慶峽冰燈藝術(shù)節(jié)等精彩紛呈的燈會活動豐富了夜游體驗。
北京城市副中心所在地通州因水而興，這個春節(jié)假期運河西岸首度成為年味打卡地。“馬上有福”京津冀文化市集以“福”為核心，巧妙地將“享口福、飽眼福、悅耳福”融為一體。游客既能品嘗地道美食，欣賞非遺文創(chuàng)，還能在游船上偶遇一場別開生面的文藝演出，實現(xiàn)了“水岸聯(lián)動”的全新體驗。在城市副中心的商業(yè)新地標(biāo)灣里，一場名為“灣里YOUNG購”的馬年狂歡更讓藝術(shù)與傳統(tǒng)交融，500余種文創(chuàng)好物讓傳統(tǒng)手作變得潮趣十足，讓市民在購物的同時把“馬年吉祥”帶回家。
北京市文旅局聯(lián)合天津、河北、廣西、內(nèi)蒙古等11個省區(qū)市，共同開展“馬年春節(jié)進京過年”系列活動，各地年貨好物、地方美食、特色演出等分別亮相朝外商圈、石景山游樂園、城市副中心運河西岸、龍?zhí)稄R會、地壇廟會等新春活動，為京城延續(xù)了四十余年的傳統(tǒng)年俗文化活動帶來不同以往的差異化體驗。系列活動中，26款“北京禮物”新春禮單和4款定制新春大禮包銷售火爆，吸引眾多市民游客在各大門店和新春廟會等多元場景選購“北京禮物”，累計銷售額超千萬。
2月22日，米蘭冬奧會圣火在意大利熄滅。作為上一屆冬奧會的主辦地，以“京韻滿新春·冬奧耀京城”為主題的文化廟會在北京國家會議中心二期大都廟會和龍?zhí)洞汗?jié)文化廟會同步舉行。在大都廟會上，占地150平方米的冬奧文化主題展區(qū)，融合中國春節(jié)傳統(tǒng)文化，將北京“雙奧”與米蘭冬奧串聯(lián)在一起。文創(chuàng)禮品區(qū)展銷米蘭冬奧會特許商品、北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”馬年系列文創(chuàng)等；非遺手作區(qū)則有烙畫葫蘆、掐絲琺瑯等非遺項目代表性傳承人與觀眾互動。在龍?zhí)洞汗?jié)文化廟會上，冬奧主題裝置與文創(chuàng)產(chǎn)品同樣巧妙融入，打造了一場市民高參與度的新春民俗盛宴。正月初一至初六，“京韻滿新春·冬奧耀京城”文化廟會累計接待游客41萬人次，文創(chuàng)展售額超7萬元。
商圈年俗消費“人財兩旺”，入境游增長強勁
春節(jié)假期，北京共開展460余項“樂購新春·京彩四季”主題活動，年俗消費活力在多個商圈集體迸發(fā)。其中，隆福寺商圈新春市集匯集非遺好物、京味小吃、盲盒手辦、書籍文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，商圈客流同比增長4.2倍；灣里創(chuàng)新打造“文旅商+沉浸式體驗”模式，帶動環(huán)球影城商圈客流量同比增長2.2倍；三里屯太古里攜手品牌打造潮流舞獅文化主題展覽，帶動商圈假期客流量增長20.7%；首鋼園光影秀、藝術(shù)展覽、冰雪體驗多元化節(jié)慶活動，有效帶動園區(qū)消費升溫，新首鋼園商圈假期消費金額同比增長23.6%。
一系列硬核科技體驗，也為商圈更新消費場景增色添彩。海淀區(qū)新春科技廟會設(shè)置智慧年貨集市、機器人“最火店員”等科技互動展區(qū)，推動科技體驗與消費場景深度融合，拉動中關(guān)村商圈客流量增長86.3%。經(jīng)開區(qū)開展全市首個自動駕駛乘車購物聯(lián)動優(yōu)惠活動，“蘿卜快跑”攜手周邊商圈打造“科技+消費”融合創(chuàng)新場景，帶動亦莊核心商圈消費金額同比增長23.9%。
市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額84.5億元，其中實體商業(yè)“人財兩旺”，同比增長12.4%。據(jù)手機信令和第三方大數(shù)據(jù)，全市60個重點商圈假期客流量5109.4萬人次，同比增長5.8%；實現(xiàn)消費金額154.3億元，同比增長2.2%。
此外，入境游也貢獻(xiàn)了消費新增量。春節(jié)前，首都機場王府井免稅首店揭牌營業(yè)，大興機場新春市集打造一站式國際商品選購新場景，據(jù)第三方大數(shù)據(jù)測算，北京市入境游客“購”類消費金額同比增長73.2%。由于春節(jié)假期疊加英、加免簽政策落地紅利，北京入境旅游市場持續(xù)升溫。在鼓樓舉辦的2026年春節(jié)“澳洲萬人游北京首發(fā)團”歡迎儀式上，首批60名澳洲游客深度體驗“當(dāng)一天北京人”的胡同游，也同步拉開了澳洲萬人分批暢游北京的序幕。與此同時，赴美國紐約、希臘雅典等8個海外城市舉辦的“瑞馬呈祥”歡樂春節(jié)文化交流活動，吸引47.8萬名當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c。“莫斯科送冬節(jié)”在朝陽公園舉辦，同期在莫斯科開展“歡樂春節(jié)”活動，實現(xiàn)友城文化“雙向奔赴”。
打卡公園博物館，尋“馬”踏春熱度高
春節(jié)假期文博熱持續(xù)升溫，越來越多的市民游客選擇將打卡博物館作為歡度新春的新年俗。2月15日至23日，北京地區(qū)博物館累計接待觀眾約328.415萬人次，較去年同期增長20.61%。各大博物館內(nèi)人潮涌動，人們在歷史韻味中感受文化年味。馬年“話”馬，各博物館推出的生肖主題展覽人氣旺。市民游客紛紛到博物館里尋“馬”，解鎖春節(jié)新玩法。從商代刻有“馬”字的甲骨殘片，到秦代的鞍馬俑、西漢的木胎漆馬，再到唐三彩黑釉陶馬、宋代《狩獵圖》、清代《十八駿圖卷》……走進中國國家博物館“躍馬揚鞭——馬年新春文化展”，各個時期不同的馬形象讓人目不暇接。徐悲鴻紀(jì)念館的參觀熱度攀升，來自五湖四海的觀眾慕名參觀“奔騰尺幅間——館藏馬主題精品展”，透過一幅幅經(jīng)典畫作，感受“自強不息、開拓奮進”的駿馬形象。
長假期間，市民游客游園熱情高漲，紛紛走進年味濃郁的各大公園，盡享生態(tài)福祉，沉浸式感受“公園里的中國年”的獨特魅力。9天長假，全市公園共迎來八方來客1258.50萬人次，日均游客接待量139.28萬人次，同比增長18.79%。其中，北京市屬公園以“公園過大年 園趣中國年”為主題，將傳統(tǒng)年俗、園林生態(tài)與時代活力深度交融，推出九大主題、百余項特色活動，游園活動因為加入了很多時尚元素，打造出有別于以往的新年味。
陶然亭、紫竹院、玉淵潭三家公園冰雪嘉年華持續(xù)火爆，陶然亭冰雪嘉年華集齊雪圈、雪滑梯等經(jīng)典項目，企鵝漫步互動喚醒老北京冬日記憶；玉淵潭冰雪季引入三條百米長大型冰滑梯，讓游客體驗速度與激情；紫竹院歡樂冰雪季創(chuàng)新融入科技與趣味元素，智能機器人載歌載舞、憨態(tài)企鵝萌趣登場，為傳統(tǒng)冰雪活動注入全新活力。香山公園“松林市集”匯聚牛街特色熟食，AI煎餅機前游客絡(luò)繹不絕，蘋果白芷飲等熱飲為游園增添暖意。
有看有玩，更有文化底蘊。中國園林博物館“騏驥獻(xiàn)瑞 福滿園林”系列展覽，“坰野彭彭——馬文化展”通過繪畫、瓷器、建筑構(gòu)件等展品，多維視角解讀馬文化深厚底蘊，古建彩畫、雕版拓印、寫福字春聯(lián)等非遺體驗活動，讓游客親手感知傳統(tǒng)匠藝。路縣故城遺址公園以“文脈永續(xù) 春滿故城”為主題，讓2200多年前的漢代城址煥發(fā)光彩，1000余個紅燈籠與夯土城墻中國結(jié)相映，“漢風(fēng)尋馬 故城探秘”科普游園活動推出打卡挑戰(zhàn)、答題兌獎，非遺市集、民俗表演、馬文化特展讓歷史底蘊與節(jié)日氛圍完美交融。
“鄉(xiāng)村過大年”氛圍濃，活動火熱全域開花
鄉(xiāng)村旅游市場在春節(jié)期間呈現(xiàn)“活動全域開花、消費熱度攀升、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新”的特點。市文化和旅游局以“漫游京郊”智慧平臺為核心抓手，聯(lián)動各區(qū)豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給。假期期間，“漫游京郊”智慧平臺通過短視頻、直播等方式，為京郊目的地帶來超2800萬人次曝光，直接帶動成交訂單3.1萬個、交易額突破千萬元，夜間游覽、深度體驗類產(chǎn)品消費占比顯著上升。昌平白浮泉新春廟會、懷柔紅螺寺祈福游園會、房山周口店鎮(zhèn)歷史研學(xué)線路等傳統(tǒng)與新潮交融的京郊鄉(xiāng)村旅游活動受到市民游客歡迎。
大年初六，盡管大風(fēng)降溫，但在昌平辛莊的新春市集，市民和游客的熱情絲毫未減。中午時分，記者看到村口停車場車位已停滿，市民游客絡(luò)繹不絕，有人談?wù)撝挛绻渫晔屑砩线�要去附近的滑雪場滑夜場。這個被譽為“京郊小大理”的村落熱鬧非凡，490米長的“創(chuàng)客街”在春節(jié)期間匯聚了近百家攤位和藝術(shù)工作室，涵蓋本地農(nóng)產(chǎn)品、非遺手作、文創(chuàng)咖啡等多元品類，配套小型音樂會與民俗體驗活動。村中的彩虹天使咖啡屋主要雇傭聽障人士作為店員，通過手勢和文字與顧客交流，提供溫暖而無聲的服務(wù)體驗。
午后，咖啡店里的客人多了起來。78歲的熊奶奶套上志愿者的紅圍裙，坐到鋼琴前，一曲《我的祖國》演奏完畢，贏得滿場掌聲。熊奶奶的女兒告訴記者，媽媽做了一輩子教師，退休后自學(xué)鋼琴，今天全家人特意來咖啡屋做一天志愿者，度過一個與眾不同的春節(jié)假日。游客王女士被這里的人文氣息和“社區(qū)鄰里感”所吸引，她說自己第一次來辛莊，沒想到過年還能體驗到這樣一份獨有的新春浪漫。在“云朵朵廚房”面包店，結(jié)賬的顧客排起了隊，主理人介紹，今年的市集橫跨春節(jié)假期，由于攤位多、業(yè)態(tài)豐富，吸引了大量游客，今年是新春市集開辦以來業(yè)績最好的一年，店里的營業(yè)額比平常多出五成，正是這份青年創(chuàng)客云集的聚合力，讓辛莊的美麗鄉(xiāng)村新風(fēng)采一年比一年好。
多部門聯(lián)動，護航新春“京”彩年
今年春節(jié)假期，全市各大商圈、廟會、公園景區(qū)持續(xù)火熱，天壇公園、頤和園等景區(qū)客流量達(dá)單日歷史峰值。北京警方“一點一策”動態(tài)調(diào)整疏導(dǎo)措施和警力部署，全力護航平安祥和的新春佳節(jié)。龍?zhí)丁⒌貕�、廠甸等傳統(tǒng)廟會備受關(guān)注，園區(qū)客流持續(xù)高位，周邊道路承壓明顯。為確�；顒影踩行�，警方會同相關(guān)部門和主辦方，科學(xué)規(guī)劃客流、車流流向，動態(tài)調(diào)整疏導(dǎo)措施，全力提升通行效率。在龍?zhí)稄R會，警方根據(jù)園區(qū)開放時間和客流高峰時段，對入口排隊區(qū)、緩沖區(qū)、安檢區(qū)進行精細(xì)化調(diào)整，設(shè)置分區(qū)排隊、分層引導(dǎo)與單向組織流線。在西城廠甸廟會，警方現(xiàn)場劃分核心區(qū)、外圍控制區(qū)、外圍緩沖區(qū)三個區(qū)域，實行分級預(yù)警、動態(tài)調(diào)整。同時，根據(jù)現(xiàn)場實際車流量，動態(tài)升級服務(wù)管理措施，并設(shè)置專門的機動車落客區(qū)域，為游客提供便利。假期尾聲迎來返程客流、車流高峰。北京公安交管部門在進出京主要通道、交通樞紐及高速公路等重點點位加大警力投入，及時發(fā)現(xiàn)并快速處置影響通行的突發(fā)情況，為市民節(jié)后返程營造安全有序的道路交通環(huán)境。
全市市場監(jiān)管部門也在春節(jié)期間聚焦交通樞紐、商圈景區(qū)、住宿餐飲等重點區(qū)域，綜合運用智慧監(jiān)管手段，采取現(xiàn)場與非現(xiàn)場檢查相結(jié)合的方式，累計檢查經(jīng)營主體1.6萬余戶次。全市30余處春節(jié)廟會、超1000個食品攤位，創(chuàng)新建立“廟會舉辦地+商戶注冊地”雙向協(xié)同監(jiān)管。對承辦年夜飯等近千家重點餐飲單位，市場監(jiān)管部門進行逐一檢查，督促企業(yè)落實主體責(zé)任、規(guī)范經(jīng)營。對大型農(nóng)批市場畜禽產(chǎn)品，則開展錯峰夜查行動，從嚴(yán)守好“肉案子”安全關(guān)口，實現(xiàn)風(fēng)險前置、閉環(huán)管理。全市設(shè)立400多個價格監(jiān)測點，實現(xiàn)“智慧監(jiān)測+精準(zhǔn)預(yù)警”，對米面糧油、肉蛋菜奶等40余種重要民生商品進行每日價格監(jiān)測。此外，大型游樂設(shè)施、客運索道特種設(shè)備通過“一臺一碼”智慧監(jiān)管系統(tǒng)，實行每日運行前檢查與試運行核驗。（記者 邱偉 陳強 孫穎 卓然 楊天悅 鹿楊 李祺瑤 朱松梅 代麗麗 孫瑩 張楠）
