當(dāng)清晨第一縷陽(yáng)光灑在布達(dá)拉宮的金頂上，來(lái)自江蘇的攝影師李偉已架好設(shè)備，準(zhǔn)備捕捉這座千年宮殿在冬日晨光中的獨(dú)特韻味。“冬季的布達(dá)拉宮有著其他季節(jié)無(wú)法比擬的純凈感。”李偉邊調(diào)整鏡頭邊說(shuō)，“空氣更通透，光線(xiàn)角度也更適合拍攝。”

今年11月，西藏啟動(dòng)冬游西藏活動(dòng)，持續(xù)至2026年3月15日�；顒�(dòng)期間，包括布達(dá)拉宮在內(nèi)的西藏所有A級(jí)旅游景區(qū)（寺廟景區(qū)除外）向游客免門(mén)票開(kāi)放，這是西藏自2018年首次推出冬游西藏活動(dòng)以來(lái)的第八次大規(guī)模冬季旅游推廣活動(dòng)。

淡季不淡的旅游常態(tài)

近日，上午9時(shí)整，布達(dá)拉宮售票處前的電子屏幕上滾動(dòng)著“冬游西藏·免費(fèi)參觀”的紅色字樣。原本應(yīng)處于旅游淡季的廣場(chǎng)上，排隊(duì)人群已延伸近百米。來(lái)自四川的游客陳曉琳排在隊(duì)伍中段，她興奮地向同伴展示手機(jī)上的攻略：“我們運(yùn)氣真好，趕上免費(fèi)參觀政策！”

2018年2月1日至4月30日，西藏首次啟動(dòng)冬游西藏活動(dòng)，各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)受到市場(chǎng)歡迎，當(dāng)年1月至4月，西藏累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客266.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)63.5%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入逾35億元，同比增長(zhǎng)62.8%。

近年來(lái)，冬游西藏活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展，為冬季旅游市場(chǎng)注入新的活力，助力西藏旅游逐步實(shí)現(xiàn)了淡季不淡的目標(biāo)。

“如今，冬游西藏活動(dòng)已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)。”西藏大學(xué)原旅游與外語(yǔ)學(xué)院教授邊巴次仁分析道，“最初幾年，冬季游客主要集中在11月到次年1月的節(jié)慶期間，現(xiàn)在則呈現(xiàn)出從11月持續(xù)到次年3月的穩(wěn)定客流。”

作為西藏旅游的標(biāo)志，布達(dá)拉宮往年冬季日均游客量通常只有旺季的30%左右，但今年這一占比已上升至45%。

政策的持續(xù)性和可預(yù)期性成為推動(dòng)冬季旅游的關(guān)鍵因素。來(lái)自廣州的旅行社負(fù)責(zé)人劉建國(guó)說(shuō)：“從2018年開(kāi)始，每年冬季西藏都會(huì)有相關(guān)優(yōu)惠政策基，這讓我們能夠提前設(shè)計(jì)冬季旅游線(xiàn)路，培訓(xùn)專(zhuān)門(mén)的高原冬季導(dǎo)游，形成常態(tài)化產(chǎn)品。”

深度沉浸的特色體驗(yàn)

每天下午2時(shí)左右，拉薩八廓街的人流會(huì)達(dá)到一天中的小高峰。最引人注目的是身著各種藏裝的游客。近日，在一家名為“藏韻”的旅拍工作室里，5位化妝師同時(shí)為客人上妝，衣架上掛滿(mǎn)了各式傳統(tǒng)藏裝。

“今天已經(jīng)預(yù)約了28位客人，還有十幾位臨時(shí)上門(mén)。”店主卓瑪一邊為客人整理頭飾一邊說(shuō)，“冬季的拍攝效果其實(shí)比夏季更好，光線(xiàn)柔和均勻，不容易出現(xiàn)過(guò)曝現(xiàn)象。”

據(jù)西藏自治區(qū)文化和旅游廳不完全統(tǒng)計(jì)，目前僅在拉薩市區(qū)就有超過(guò)200家藏裝旅拍工作室，旺季時(shí)每天服務(wù)游客超過(guò)5000人次，冬季也能保持在2000人次左右。這一新興業(yè)態(tài)直接帶動(dòng)了傳統(tǒng)服飾制作、化妝培訓(xùn)、攝影器材銷(xiāo)售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

與此同時(shí)，另一種冬季體驗(yàn)正在西藏鄉(xiāng)村興起。距離拉薩市區(qū)約25公里的娘熱街道加爾西村，村民次仁旺堆的“觀谷別院”在冬季煥發(fā)新生機(jī)。這個(gè)占地5000余平方米的鄉(xiāng)村綜合體，巧妙地將傳統(tǒng)林卡（藏式園林）文化與現(xiàn)代休閑需求相結(jié)合。

“我們專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了冬季特色項(xiàng)目。”次仁旺堆指著院子中央的篝火區(qū)介紹，“晚上游客可以圍著篝火聽(tīng)老人講民間故事，學(xué)習(xí)制作傳統(tǒng)酥油茶和糌粑，還可以體驗(yàn)藏紙制作。”

“觀谷別院”項(xiàng)目直接為加爾西村創(chuàng)造了40多個(gè)就業(yè)崗位，并帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品銷(xiāo)售。

西藏各地也在根據(jù)自身特色開(kāi)發(fā)冬季產(chǎn)品。在日喀則，上海援藏聯(lián)絡(luò)組推出的“冬游日喀則”首航包機(jī)滿(mǎn)載游客體驗(yàn)藏族文化；在林芝，雪山下的溫泉度假村一房難求；在那曲，牧民用傳統(tǒng)方式舉辦的冬季賽馬會(huì)吸引著攝影愛(ài)好者。

交通條件的改善為冬季旅游提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。截至2024年底，西藏公路通車(chē)總里程達(dá)12.49萬(wàn)公里。拉薩至林芝、拉薩至那曲等高等級(jí)公路的全線(xiàn)貫通，降低了冬季旅游的時(shí)間成本。

多重釋放的冬游效應(yīng)

冬游西藏活動(dòng)不僅改變了游客的出行日歷，也深刻影響著西藏的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在拉薩市城關(guān)區(qū)，入冬以來(lái)，一家名為“雪域陽(yáng)光”的家庭旅館正迎來(lái)一年中最忙碌的時(shí)期之一。店主扎西算了一筆賬：冬季3個(gè)月的收入能占到全年收入的40%，而且冬季游客停留時(shí)間更長(zhǎng)，平均達(dá)到4.2天，比夏季多出1.5天。更長(zhǎng)的停留時(shí)間也意味著更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)。

冬季旅游還促進(jìn)了農(nóng)牧民就業(yè)模式的創(chuàng)新。在那曲市色尼區(qū)，牧民組建的“冬季旅游合作社”將傳統(tǒng)牧場(chǎng)轉(zhuǎn)化為冰雪體驗(yàn)點(diǎn)，游客可以學(xué)習(xí)騎馬、制作牦牛絨制品。合作社負(fù)責(zé)人羅布占堆說(shuō)：“過(guò)去的冬天，我們只能閑著，現(xiàn)在1個(gè)月能賺到往年整個(gè)冬季的3倍收入。”

文化傳承也因此受益。在日喀則市江孜縣，原本只在重要節(jié)慶時(shí)才表演的“江孜藏戲”如今每周都為游客專(zhuān)場(chǎng)演出。老藝人平措感慨道：“以前年輕人不愿學(xué)，覺(jué)得沒(méi)前途。現(xiàn)在看到藏戲這么受游客歡迎，已經(jīng)有6個(gè)年輕人主動(dòng)來(lái)找我學(xué)習(xí)了。”

冬游西藏活動(dòng)的開(kāi)展，還緩解了西藏旅游設(shè)施的季節(jié)性閑置問(wèn)題。西藏大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院的研究表明，冬游西藏活動(dòng)相關(guān)政策實(shí)施以來(lái)，西藏酒店年均入住率提高了12個(gè)百分點(diǎn)，旅游車(chē)輛使用率提高了18個(gè)百分點(diǎn)。

臨近年末，夜幕降臨，布達(dá)拉宮在燈光映襯下猶如懸浮在拉薩上空。廣場(chǎng)上，游客們?nèi)粤鬟B忘返，用手機(jī)記錄著這座古老宮殿的冬夜之美。

來(lái)自上海的退休教師王建國(guó)是第三次來(lái)西藏，卻是第一次選擇冬季。“前兩次都是夏天來(lái)的，人多得看不到地面。”他笑著說(shuō)，“這次完全不同，能靜靜地感受西藏之美。”

從免門(mén)票政策到產(chǎn)品創(chuàng)新，從安全保障到產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，西藏正在探索一條高海拔地區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路徑。在這片被稱(chēng)作“世界屋脊”的土地上，冬季不再是休眠期，而是煥發(fā)著別樣的生機(jī)。（本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 柯佳其）