近期，脫下羽絨服、穿上沙灘褲的北方游客南下當(dāng)“候鳥(niǎo)”，擁抱暖陽(yáng)與大海；穿上大棉襖、戴上卡通帽的南方游客組隊(duì)北上感受冰雪魅力。中國(guó)旅游市場(chǎng)正在上演兩極熱“碰撞”。

隨著冬季的來(lái)臨，南方溫暖地區(qū)“候鳥(niǎo)式”旅游火熱。許多游客選擇前往南方溫暖地區(qū)過(guò)冬，享受陽(yáng)光、沙灘和海風(fēng)。廣西、海南、廣東等省區(qū)成為“候鳥(niǎo)”游客主要目的地。

1月的廣西北海，氣候溫暖如春。大量北方老人“南飛”到北海避寒養(yǎng)生，讓北海的冬天沒(méi)有了旅游淡季。“候鳥(niǎo)”老人們或徜徉北海老街，或在海邊沐浴陽(yáng)光、放風(fēng)箏，或在歡歌燕舞中享受著南國(guó)暖冬。

68歲的于忠祥只身一人從黑龍江來(lái)到北海越冬，一住就是幾個(gè)月。“每年10月初便到北海開(kāi)啟‘候鳥(niǎo)’生活，待到來(lái)年5月份再回哈爾濱。”這樣的生活，于忠祥已持續(xù)5年。“在北海并不孤單，即使在春節(jié)期間也不會(huì)感到寂寞，因?yàn)橛泻芏鄟?lái)過(guò)冬的朋友一起玩樂(lè)。”

三個(gè)月前，哈爾濱人張彩華和父親南下越冬“避寒”。在“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”廣西巴馬，張彩華找回了“新生”。張彩華每天7點(diǎn)起床，上午去百魔洞吸地磁療養(yǎng)，午睡后參加社團(tuán)活動(dòng)，晚上打太極拳、跳五禽戲。

“這里冬季溫暖如春，空氣負(fù)氧離子含量高，水是弱堿性的，非常適合養(yǎng)生。”張彩華很享受在巴馬的旅居時(shí)光，她打算退休后長(zhǎng)住巴馬，安度晚年。

隨著寒冬時(shí)節(jié)到來(lái)，哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等城市成為了冰雪旅游熱門(mén)目的地。這些城市的冰雪景觀、冰雪活動(dòng)和冰雪文化吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。

作為中國(guó)最北的省份，黑龍江省以其壯美的冰雪景觀聞名于世。南方游客黃楊日前踏足黑龍江，感受冰雪浪漫與詩(shī)意。“從哈爾濱的繁華到漠河北極村的靜謐，從雪鄉(xiāng)的純凈到五大連池的奇景，每一個(gè)地方都讓我感受到了不同的冰雪風(fēng)情。”

《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2024）》指出，2023—2024冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過(guò)4億人次，冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到5500億元人民幣。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)兩極熱“碰撞”現(xiàn)象，不僅反映了中國(guó)旅游市場(chǎng)的多元化和差異化，也反映了消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化。

連日來(lái)，由廣西“小砂糖橘”研學(xué)游引發(fā)的“南北互跨游”持續(xù)火熱。火爆“出圈”的黑龍江與廣西將“寵客”發(fā)揮到極致。

黑龍江哈爾濱市、伊春市、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、中國(guó)雪鄉(xiāng)等多個(gè)旅游目的地，不僅在冰雕、雪雕等造型設(shè)計(jì)上緊隨流行趨勢(shì)，更銜接音樂(lè)節(jié)、“兔子舞”等備受年輕人喜愛(ài)的互動(dòng)活動(dòng)。很多商家還自發(fā)給游客送上免費(fèi)熱飲，志愿者紛紛走上街頭，為游客提供暖心服務(wù)。

為回饋“東北老鐵”，4000公里外的南疆廣西，當(dāng)?shù)亟?00家景區(qū)向東北游客推出免門(mén)票或打折優(yōu)惠政策。此外，還有多家廣西景區(qū)面向全國(guó)游客推出優(yōu)惠政策。

“南方以山水景觀、海濱風(fēng)光為主，北方則以草原、沙漠、冰雪等自然景觀和歷史文化名勝為主。這種互補(bǔ)性使得中國(guó)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)兩極熱。”南寧師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授程皓指出，北上看冰雪、南下當(dāng)“候鳥(niǎo)”成為民眾心之向往，得益于中國(guó)各地的獨(dú)特氣候和豐富的旅游資源，“‘你有我沒(méi)有’的獨(dú)家特色，或是這波‘雙向奔赴’的秘訣所在。”

程皓稱(chēng)，中國(guó)旅游市場(chǎng)兩極熱，不少地方在網(wǎng)絡(luò)火爆“出圈”，“但若想要將‘流量’轉(zhuǎn)化為‘留量’，各地仍需勤修‘內(nèi)功’，打好‘特色牌’，做好服務(wù)。”